Леонард Лаудер, президент роскошного косметического бренда Estée Lauder, сказал, что, когда продажи красной помады растут, приближается экономический кризис. И его теория неоднократно имела подтверждение. Известно, что во времена рецессии потребление продуктов косметического сектора увеличивается, против течения мировой инерции. Помимо чисто экономического мотива, существуют теории, которые утверждают, что такое поведение имеет высокий психологический эффект. Исследование, проведенное в 2012-м году студентами Техасского христианского университета в Форт-Уэрте, США, показало, что во времена трудностей и неопределенности женщины проявляют повышенное желание покупать продукты, которые заставляют их чувствовать себя более привлекательными и уверенными в себе. В частности, анализ показывает, что когда почти все компании начали снижать продажи в условиях мирового экономического кризиса, L’Oréal, одна из крупнейших косметических компаний в мире, была невосприимчива к этому нисходящему тренду и увеличила продажи на 5,3%. Есть также недоброжелатели этой теории, которые указывают на отсутствие чёткой корреляции между этими двумя поведениями: кризисом и покупкой красной помады. Согласно данным, собранным исследовательской группой Kline & Company, продажи губной помады иногда растут и во время экономических трудностей, и в периоды процветания, поэтому исследователи утверждают, что это явление не может быть надежным показателем экономического здоровья страны.
Фото: Internet
Источник: elEconomista
